Follow Us on Twitter
Crate is coming to an end. Learn more here.

Андроиды в социальных сетях

кто такой инфлюенсер

Интересно, что новая тенденция, не успев окрепнуть, породила еще одну. Сегодня инфлюенсерами могу выступать не только юные парни и девушки, которые осведомлены обо всех последних модных тенденциях, но и аватары — так называемые виртуальные инфлюенсеры. С одной стороны, брендам выгодно работать с мега-инфлюенсерами и знаменитостями, чья аудитория составляет более миллиона подписчиков.

Причем, аккаунты с аудиторией до 5 тысяч подписчиков (нано-инфлюенсеры) – это каждый второй или 53 % от общего числа. Одним из требований отношений между микроинфлюенсерами и брендами является соответствие целевой аудитории, а это значит, что инфлюенсеры часто разборчивы в том, с кем они работают.

Безусловно, о качестве этой аудитории, говорить не стоит. Я регулярно работала с инфлюенсерами для международных клиентов агентства Ketchum. Рассказываю, кто такие инфлюенсеры и предлагаю собственную классификацию, которая поможет понять логику работы с лидерами мнения.

Так например, бьюти-звезды Instagram дают выход на аудиторию молодых современных девушек. Если нужна аудитория геймеров, помогут топовые Исследование рынка летсплееры на YouTube или Twitch. Сегодня инфлюенсеры стали популярнее поп-звезд, их даже приглашают на TV-шоу для поднятия рейтинга.

На Западе influencer определяют немного по-другому – это человек, который производит контент в соцсетях и получает за это выгоду. Чаще всего выгода выражается в рекламных гонорарах от брендов или бесплатной продукции. Блоггеры и создатели контента часто работают кто такой инфлюенсер с лидерами отрасли и лидерами мнений, и нередки случаи, когда их цитируют в блогах и социальных сетях. Граница между традиционными медиа и социальными медиа постепенно стирается. У знаменитостей может быть много поклонников и подписчиков в социальных сетях.

Поиск инфлюенсера вручную практически ничем не отличается от поиска блогера. Канал коммуникаций – директ, рекламный аккаунт, рекламный менеджер или почта. Большинство инфлюенсеров не рекламирует гивы, марафоны и другие инстаграм-аккаунты. Некоторые отказываются и от CPA-модели сотрудничества, когда они получают часть денег с оборота рекламируемого товара. Обычно это происходит в рамках рекламной кампании, когда множество инфлюенсеров публикует в Instagram рекламный контент.

Так мы подбираем лидеров мнений в каждой ситуации», — делится директор Estée Lauder Companies по earned media в России и СНГ Кристина маркетинг Омельченко. «В России мы уделяем большое внимание инфлюенсерам, примерно равное традиционным медиа (онлайну и принту).

  • Бренды думают над новыми каналами и способами коммуницировать со своей аудиторией, а блогеры имеют лояльную аудиторию и знают, как с ней работать — поэтому у них широкое поле для взаимодействия.
  • Hootsuite, на январь 2018 года, в социальных сетях зарегистрированы 13 миллионов украинцев (активных пользователей несколько меньше).
  • И дело не в том, что кто-то справляется со своей работой лучше.
  • Это треть от общего населения страны, в которых и заложен потенциал рынка.

Такие конкурсы часто включают просьбы ставить лайки, комментировать и следить за страницей бренда. Также можно просто дать ссылку на продукт в контексте основного поста — не описывать его в деталях, но дать упоминание в качестве позитивного примера. Для микро- и нано-инфлюенсеров платное размещение — это проект, а не постоянная работа. И в большинстве случаев это гораздо лучше подходит для повседневных потребителей.

Пост в микроблоге будет восприниматься большим процентом их подписчиков (примерно 5-7 %), поэтому можно привлечь больше людей через 20 небольших постов, чем за один у топ-блогера. Мега-звезды с миллионами читателей составляют менее 1 % всех инфлюенсеров. http://themes.blahlab.com/concis/2020/09/11/instrukcija-po-ohrane-truda-dlja-specialista-po/ Хотя звезды имеют «статус знаменитости», микро- и нано-инфлюенсеры больше похожи на обычных потребителей, поэтому заслуживают больше доверия пользователей. Да, у них меньшая аудитория, но при этом больше искренности и активнее взаимодействие.

В-третьих, стоит обсудить количество этой самой рекламы. Со временем её стало так много, что люди стали терять доверие к глянцу.

Первый результат — у бренда появится новая аудитория. В зависимости от влиятельности лидера мнений, придут от сотни до нескольких тысяч новых подписчиков. Повысится лояльность клиентов, а https://youscan.io/ru/ следовательно, увеличатся продажи. В целом, информацией об инфлюенсерах в своих постах делятся многие россияне — и не только пиарщики и маркетологи, но и представители других отраслей.

А вот миллионные охваты при единичных сохранениях или очень маленькой конверсии скорее говорят об отсутствии интереса. Диджитальные каналы могут оценить реальные покупательские паттерны.

Безусловно, блоггеры и ютуберы редко полагаются исключительно на свою существующую аудиторию, которая переходит на их канал в надежде, что появился новый материал. Как правило, они активно рекламируют новые посты или видеоролики в социальных сетях – что делает большинство этих блоггеров и создателей контента микроинфлюенсерами. Одной из проблем использования знаменитостей в качестве инфлюенсеров является отсутствие к ним доверия целевой аудитории продукта. К примеру, Джастин Бибер может повлиять на решение о покупке крема от прыщей для подростков, но никак не о покупке домика в деревне для пенсионеров.

Но тем не менее, остается спорным вопрос, какое именно реальное влияние они оказывают на тех, кто следует за ними. Бренды любят инфлюенсеров соцсетей, поскольку они могут создавать тренды и побуждать своих последователей покупать продукты, которые они продвигают.

Появляются новые диковинные «носители», олицетворяемые стримершой Кариной, Сашей Спилберг или Елизаветой Песковой. Классическими блогерами их уже не назовешь, верно? Работа брендов с инфлюенсерами приняла уже такой размах, что привлекла внимание регулятора. Диджитал-детокс — довольно популярная тема, но пока в узких кругах. Пока что она довольно нишевая, но если станет шире, то при работе с инфлюенсерами нужно будет максимально рассеивать коммуникацию по категориям и источникам.